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Em 2018, os principais veículos de mídia alegaram que Adele estava trabalhando em seu quarto álbum de estúdio.
Em 5 de maio de 2019, no seu 31º aniversário, Adele publicou várias fotos suas em preto e branco em sua conta no Instagram celebrando a ocasião, juntamente com uma mensagem refletindo sobre o ano anterior.
A mensagem terminou com “30 será uma gravação de bateria e baixo para te incomodar”
Os veículos de mídia tomaram o posto como indicação para a chegada de um novo álbum da Adele.
Em 15 de fevereiro de 2020, ela anunciou no casamento de uma amiga que seu quarto álbum de estúdio seria lançado até setembro de 2020.
No entanto, ela confirmaria mais tarde que a produção e o lançamento do álbum haviam sido adiados devido à pandemia da COVID-19.
Em janeiro de 2021, ela divorciou-se de Simon Konecki, seu então marido e pai para seu filho de sete anos.
Em entrevista à Vogue publicada em outubro de 2021, ela afirmou que o álbum foi inspirado em sua separação de Konecki, o escrutínio da fama e de sua maternidade.
30 contém colaborações com o produtor e co-escritor americano em 25, Greg Kurstin, os produtores e compositores suecos Max Martin e Shellback, o compositor sueco Ludwig Göransson, o cantor e compositor canadense Tobias Jesso Jr. e o produtor britânico Inflo.
